Potenciar los valores de la marca con colaboraciones

26 abr 11 icoLoop-cn
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Una de las áreas de trabajo en Loop es identificar los valores de distintas compañías para sacar oportunidades de la suma de ellas. Os lo explicamos en detalle en el caso Durex-Woman secret y en Telefonica-Imaginarium. Siguiendo con esta línea de desarrollo, el Grupo Cortefiel lanzó este pasado otoño otra colaboración entre Springfield y Durex .Una campaña promocional en la...

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Darle la vuelta a un producto “tradicional”

1 abr 11 icoLoop-cn
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Lanzamiento en Madrid de la nueva serie de máquinas de coser Next de Alfa, proyecto desarrollado por Loop.

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Oportunidades que agregan valor

16 mar 11 icoLoop-cn
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Imaginarium y Alfa organizan el primer Tour de Alimentación Saludable. - Imaginarium organiza junto a Alfa un tour de encuentros sobre nutrición sana por 8 ciudades españolas, para fomentar los buenos hábitos de alimentación en la familia

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La dictadura de la mediocridad – Revista Código 84

10 mar 11 icoNoticias
codigo84

Para muchos, optimizar es sinónimo de competir. Los años ochenta trajeron el boom de los métodos de optimización industrial; siendo el sector pionero el del automóvil y, a partir de él, se han exportado a prácticamente todos los sectores productivos

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Cuando un buen producto, es capaz de crear una categoría

25 feb 11 icoAnálisis de casos
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Comodynes: de la toallita desmaquillante, a la cosmética práctica. Existen productos que surgen para cumplir una necesidad específica, pero que lo hacen con tanta diferenciación y fuerza que son el germen de la creación de una nueva categoría de productos a nivel mundial. Comodynes fue concebido como una toallita desmaquillante, desarrollada por los laboratorios Dermofarm. Su función era aportar practicidad...

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Marcilla crea la primera cápsula para la cafetera italiana de toda la vida

18 feb 11 icoNoticias
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Artículo publicado en Capsulandia Marcilla presenta Marcilla Cápsulas Gran Aroma, la primera y única cápsula para la cafetera italiana de toda la vida, que permite obtener más aroma y más sabor de una forma mucho más cómoda y limpia. Además, la cápsula aporta la dosis óptima para obtener siempre el mejor café. Este sistema es exclusivo para la cafetera tradicional...

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Marcilla: Unir tradición e innovación

18 feb 11 icoAnálisis de casos
Logotipo Marcilla

Cápsulas para cafetera italiana Marcilla En algunas ocasiones, las grandes innovaciones que aparecen en el mercado, consiguen asentar nuevos modas de consumo que no responden a los hábitos establecidos previamente y a la tradición de los consumidores, pero no obstante por su fuerza conceptual, logran asentarse y triunfar comercialmente.

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De códigos de gran consumo, al pequeño aparato eléctrico y la cosmética

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Ambientación del hogar para Reckitt Benckiser. Nuestros hogares están inundados de ofertas de nuevos productos; la línea fronteriza entre naturalizar su consumo o convertirlos en un gadget de un solo uso, es débil y muy fina. El éxito en que este tipo de productos no se conviertan en un gadget de consumo rápido y fugaz está en su conceptualización holística:...

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Nueva categoría Alfa Costura y serie Next de máquinas de coser

27 ene 11 icoAnálisis de casos
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Existen productos que forman parte del imaginario de nuestras vidas y que cuentan con un gran poder de evocación; uno de ellos sin lugar a dudas es “la máquina de coser” y dentro de sus marcas Alfa ocupa el lugar más importante; todavía resuenan los ecos de los spots publicitarios, hoy Alfa es una de las marcas vivas con más patrimonio publicitario.

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FollowMe 3×3

26 nov 10 icoAnálisis de casos
follow-me

Existen productos tan asentados y estereotipados dentro de nuestra sociedad y hábitos de consumo que han logrado convertirse en un referente en nuestras vidas. Este hecho es una gran ventaja competitiva para la supervivencia de dichos productos, ya que están naturalizados en nuestros momentos de consumo, pero al mismo tiempo condicionan enormemente su evolución. Es difícil que desaparezcan pero difícilmente pueden evolucionar y crecer, ya que están encerrados dentro de su “paradigma”.

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Mª Luisa Vives – Jaime Gross

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