¿Por qué los productos / servicios / personas, pierden valor?

13 jun 11 icoConsumo
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Uno de los rasgos más significativos de la sociedad en que vivimos es su continua y veloz evolución; el concepto de movimiento es clave para entender a las empresas que hacen de la innovación un modelo de gestión. La velocidad, la rapidez de la evolución, aumenta cuando se incrementa el espacio recorrido en un tiempo dado, o lo que es...

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Deseo y Consumo

1 jun 11 icoConsumo
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“El deseo trabaja como el viento. Sin esfuerzo aparente. Si encuentra las velas extendidas, nos arrastrará a velocidad de vértigo. Si las puertas o ventanas están cerradas, golpeará durante un rato en búsqueda de grietas o ranuras que le permitan filtrarse. El deseo asociado a un objeto de deseo nos condena a él. Pero hay otra forma de deseo, abstracta,...

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Low Cost, High Value

5 may 11 icoConsumo
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A menudo me preguntan en mi posición de experto, por la “innovación más importante de los últimos tiempos”, entendida no como investigación y desarrollo, sino como innovación en modelo de negocio. Esta es una pregunta compleja para la que no existe una sola respuesta. Particularmente yo tengo clara mi selección; seguramente una de las mejores innovaciones lleve uno de los...

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Gestionar la escasez

3 may 11 icoConsumo
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Consecuencia de la repentina aparición de la recesión económica, la sobre oferta de productos y servicios se ha instalado en nuestros mercados. Las compañías han debido adaptar rápidamente sus estrategias para convivir y competir en estado de “crisis”: series productivas más cortas, menor valor real, márgenes más reducidos, alianzas en inferioridad con la distribución, aumento de los stocks logísticos, etc....

Si un marciano llegase a la tierra… (no querría ser mujer)

15 abr 11 icoConsumo
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Las necesidades creadas Alguien una vez me dijo que si un marciano llegase a la tierra y visionase los anuncios de la televisión, nunca querría ser mujer. Ante mi cara de interrogación me contesto: Dime, ¿quién sale en los anuncios con hinchazón de estómago comparada con un “pez globo”?

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Retailers, al poder !!!

15 mar 11 1 Com.   icoConsumo
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No negaré que tengo especial predilección por las empresas enmarcadas dentro del concepto retail. Como tantos otros conceptos novedosos existen varias interpretaciones del mismo; dice el Oxford Dictionary of Business que un retailer es “un distribuidor que vende bienes y servicios a los consumidores. Hay tres categorías de minoristas: comercios múltiples, minoristas cooperativos y minoristas independientes.” La mayoría de modelos...

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A más crisis, más lujo. ¿La hipocresía del consumo?

28 feb 11 icoConsumo

¿Qué razones existen detrás de este fenómeno? ¿Cómo puede ser que uno de los momentos de más dificultad de los mercados, el lujo y la alta gama se expanda y la publicidad haga de ella el icono del momento?, veamos algunos puntos que a mi entender explican este fenómeno:

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La delgada línea roja

15 feb 11 icoConsumo

¿Se han preguntado alguna vez porqué hay marcas que soportan mejor el paso del tiempo que otras?, o… ¿porqué unas son la base de una amplia diversificación de producto y otras apenas dan para soportar una sola referencia? Finalmente,… ¿porqué unas son la entrada a una amplia experiencia de usuario y modelo de retail y otras han quedado como una reliquia anclada en el tiempo?

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Mª Luisa Vives – Jaime Gross

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