Cuando un buen producto, es capaz de crear una categoría

25 feb 2011 icoAnálisis de casos
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Comodynes: de la toallita desmaquillante, a la cosmética práctica. Existen productos que surgen para cumplir una necesidad específica, pero que lo hacen con tanta diferenciación y fuerza que son el germen de la creación de una nueva categoría de productos a nivel mundial. Comodynes fue concebido como una toallita desmaquillante, desarrollada por los laboratorios Dermofarm….

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Crear experiencias de uso dentro de las sucursales bancarias

19 feb 2011 icoAnálisis de casos
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BBVA: Venta de productos no financieros en las sucursales bancarias.

Si definiésemos las cuatro claves del retail, aquellos conceptos que todos los modelos buscan independientemente del sector en el que operen, probablemente serían: Aumentar el tráfico, elevar el ticket medio, fidelizar al cliente y establecer con él una experiencia multicanal.

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Marcilla: Unir tradición e innovación

18 feb 2011 icoAnálisis de casos
Logotipo Marcilla

Cápsulas para cafetera italiana Marcilla En algunas ocasiones, las grandes innovaciones que aparecen en el mercado, consiguen asentar nuevos modas de consumo que no responden a los hábitos establecidos previamente y a la tradición de los consumidores, pero no obstante por su fuerza conceptual, logran asentarse y triunfar comercialmente.

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De códigos de gran consumo, al pequeño aparato eléctrico y la cosmética

5 feb 2011 icoAnálisis de casos
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Ambientación del hogar para Reckitt Benckiser. Nuestros hogares están inundados de ofertas de nuevos productos; la línea fronteriza entre naturalizar su consumo o convertirlos en un gadget de un solo uso, es débil y muy fina. El éxito en que este tipo de productos no se conviertan en un gadget de consumo rápido y fugaz…

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Nueva categoría Alfa Costura y serie Next de máquinas de coser

27 ene 2011 icoAnálisis de casos
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Existen productos que forman parte del imaginario de nuestras vidas y que cuentan con un gran poder de evocación; uno de ellos sin lugar a dudas es “la máquina de coser” y dentro de sus marcas Alfa ocupa el lugar más importante; todavía resuenan los ecos de los spots publicitarios, hoy Alfa es una de las marcas vivas con más patrimonio publicitario.

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Sintal, ¿Cómo diversificar el producto de una PYME?

4 dic 2010 icoAnálisis de casos
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Sintal es una PYME basada en la localidad de Estella (Navarra) que inició su actividad fabricando antenas para la televisión. La introducción masiva de la Tv analógica en los hogares españoles hizo que Sintal viviera grandes expansiones por  un gran aumento de la demanda. Las evoluciones tecnológicas de gestión de la señal de TV, fue dejando lentamente obsoleto el producto hasta llegar a la desaparición total del mismo.

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FollowMe 3×3

26 nov 2010 icoAnálisis de casos
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Existen productos tan asentados y estereotipados dentro de nuestra sociedad y hábitos de consumo que han logrado convertirse en un referente en nuestras vidas. Este hecho es una gran ventaja competitiva para la supervivencia de dichos productos, ya que están naturalizados en nuestros momentos de consumo, pero al mismo tiempo condicionan enormemente su evolución. Es difícil que desaparezcan pero difícilmente pueden evolucionar y crecer, ya que están encerrados dentro de su “paradigma”.

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Inventia, de una idea patentada, al mercado

18 nov 2010 icoAnálisis de casos
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Una de las figuras más carismáticas con las que tratamos en nuestra profesión son sin lugar a dudas los inventores. En algunos casos el inventor es una persona “atrapada” por su idea; esa obcecación por la idea hace que en ocasiones se centren en un detalle de la misma y no vean la globalidad del valor que esta aporta.

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Creación de una plataforma colaborativa entre empresas

13 nov 2010 icoAnálisis de casos
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El proyecto que nos planteó el Ceei de Alcoy en colaboración con los Ceei de Alicante y Elche supuso por la calidad y novedad del reto una de las pocas excepciones que hacemos a la anterior norma.
El reto consistía en la creación de una plataforma colaborativa entre empresas multisectoriales; en concreto se trataba de unir a empresas distintas en tamaño, sector y origen para colaborar en un proyecto en común, dentro de un entorno recesivo y de reconversión.

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Biomet: Set quirúrgico para prótesis

4 nov 2010 icoAnálisis de casos
Biomet

Cuando modelo de negocio, función y forma van unidas.
Se dice que “el hábito hace al monje”; es una forma de referenciar un círculo de excelencia, cuando todos los actores de un proceso se retroalimentan para la mejora de éste.
La medicina y la cirugía en particular es un gran círculo de excelencia; por lo general las investigaciones y mejoras de uno, acaban repercutiendo en “mejores prácticas” de todo un colectivo.

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Mª Luisa Vives – Jaime Gross

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