Nueva categoría Alfa Costura y serie Next de máquinas de coser

Reinterpretando un clásico

Existen productos que forman parte del imaginario de nuestras vidas y que cuentan con un gran poder de evocación; uno de ellos sin lugar a dudas es “la máquina de coser” y dentro de sus marcas Alfa ocupa el lugar más importante; todavía resuenan los ecos de los spots publicitarios, hoy Alfa es una de las marcas vivas con más patrimonio publicitario. Las máquinas de coser evocan muchos recuerdos entrañables, pero también una parte de nuestra historia en que las mujeres estaban centradas en los trabajos del hogar y la familia. En consecuencia la categoría “máquina de coser ”, lleva consigo una “mochila conceptual” que lastra su crecimiento y un posicionamiento de modernidad, libertad y desarrollo de sus usuarios; por ello se ha hecho necesario un replanteamiento de sus orígenes y bases, centrándolo en el mundo del hobby y el tiempo libre, junto al clásico de coser para consumo propio. En un momento en el que el sector del PAE (Pequeño Aparato Eléctrico, donde se enmarca la categoría de máquinas de coser), está pasando por dificultades a nivel de margen y nuevas referencias, las máquinas de coser cuentan con un mercado asentado, con referencias de precio importantes y con buena salud comercial. A nivel de usuario, el mercado se ha dividido en dos actitudes: las personas que cosen por consumo propio y las personas que lo hacen por hobby. De este modo el mercado se ha polarizado en 3 frentes: las máquinas profesionales (gran nivel de prestaciones e informatización), las máquinas de primer nivel de precio (para los usuarios iniciáticos o los usuarios que cosen para consumo propio) y las máquinas centradas en el hobby (usuarios que cosen por placer y demandan un cierto nivel de prestaciones, precio, servicios y accesorios periféricos) Ver ejemplos de productos El proyecto Next de Alfa, contempla la reinterpretación del uso de la máquina de coser y en base a ella, la construcción de una nueva categoría: Alfa Costura. El espacio de la nueva categoría, deberá contemplar los dos usos domésticos, muy extremos en sus necesidades (consumo propio y hobby) y el uso de dos plataformas tecnológicas (mecánica y electrónica), que refuerce la tradicional y constante posición de liderazgo en los mercados de Alfa. La nueva categoría de costura Alfa, se estructura a partir de la creación de distintos círculos concéntricos, tomando como eje vertebrador la máquina de coser y en concreto la Nueva serie Next. El segundo círculo está estructurado a partir de los accesorios (y pequeños aparatos eléctricos necesarios para la costura), incluyendo el patronaje, para finalizar con la definición de un modelo y experiencia retail: las tiendas Alfa Costura. Todo ello en un mercado donde la gran barrera de entrada consiste en el aprendizaje, tradicionalmente traspasado de madres a hijas. En la actualidad este traspaso de conocimiento se ha roto por la concepción que tienen de la costura en casa las madres. Por ello ha sido necesario diseñar unas máquinas de muy fácil uso y aprendizaje. La conceptualización de las nuevas máquinas se ha centrado en potenciar la experiencia de uso, en hacerlo fácil, sencillo e intuitivo, con un diseño actual y fuera de los cánones que han hecho de las máquinas de coser un clásico del diseño.

 
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Mª Luisa Vives – Jaime Gross

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